Volver a los lugares donde uno empezó suele implicar un desafío. Para Andrea Despósito, ese regreso también significó una oportunidad. Luego de más de diez años de formación y experiencia profesional en La Plata y Ushuaia, la diseñadora en Comunicación Visual decidió instalarse en Claromecó y apostar por un proyecto propio: Mamá Cabra, un estudio de comunicación digital que nace con la intención de acompañar el crecimiento de las marcas de la región desde una mirada estratégica, creativa y cercana.
Con una trayectoria que combina el trabajo en comunicación institucional, producción audiovisual, branding y marketing digital, Andrea considera que hoy las organizaciones necesitan presencia en redes sociales, pero también requieren construir una identidad que las diferencie y genere confianza.
En diálogo con “El Periodista”, reflexionó sobre el valor del diseño, el rol de los profesionales en tiempos de inteligencia artificial y los desafíos que enfrentan quienes emprenden.
¿Qué recuerdos te llegan en este momento de tus primeros contactos con el diseño?
Me acuerdo cuando iba a la secundaria, de sentarme en la Biblioteca del viejo Colegio Nacional y revisar carreras, lugares, y ver por primera vez la carrera de Diseño Gráfico. En aquel momento, investigando las universidades donde se podía estudiar esto, me enviaron información y me sentí totalmente atrapada. Primero realicé algunos cursos de informática aplicada al diseño y finalmente me embarqué en la carrera en la UNLP que resultó un mundo totalmente fascinante para mí. Siempre es un desafío, nada es monótono y eso es lo más divertido de esta profesión, estás permanentemente activo.
¿Cómo fue tu recorrido profesional hasta llegar a este nuevo proyecto?
Estudié la carrera de Diseño en Comunicación Visual y realicé algunos posgrados relacionados con entornos virtuales y narrativas transmedia, todo en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Nacional de La Plata; actualmente estoy cerrando el TIF de la Especialización en Comunicación Digital en la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la misma universidad y el año pasado hice el curso de Community Manager y una Diplomatura en Marketing que brindó el CRESTA junto a la UNDelta de Tigre. He realizado diversos trabajos en el ámbito del diseño y la comunicación, pero podría mencionar el paso por una productora de TV, dónde producíamos micros, publicidades, animaciones, fotografía de producto, sitios web, un lugar dónde aprendí y puse en práctica el mundo de lo audiovisual. También estuve muchos años formando parte del área de comunicación institucional de la Universidad Nacional de Tierra del Fuego, dónde la velocidad de trabajo ligada a la gran demanda era constante y desafiante. Desarrollé estrategias y piezas de comunicación visual para entornos institucionales; diseñé contenidos gráficos y digitales para campañas y canales online; gestioné la identidad visual institucional y sus materiales de difusión; y coordiné equipos de comunicación en modalidad remota. Además, lideré producciones relacionadas con Universidades Nacionales Argentinas en el 2023. Y siempre trabajé de manera freelance en diferentes proyectos, gestionando redes sociales para múltiples marcas y emprendimientos; desarrollando proyectos integrales de comunicación visual; diseñando piezas gráficas y audiovisuales para medios digitales y redes sociales; administrando campañas publicitarias en Meta Ads; construyendo, gestionando identidad visual, branding; editando imágenes y videos para entornos digitales.

Desde cero

¿Cómo nació Mamá Cabra y qué representa en este momento de tu vida?
Mamá Cabra nace una vez que tomamos la decisión de plantar bandera nuevamente acá en Tres Arroyos, precisamente en Claromecó, algo que resolvimos a mediados del año pasado, por ende, había que comenzar desde cero. Nace como un proyecto que reúne toda la experiencia adquirida a lo largo del tiempo, el paso por diferentes ciudades, diferentes culturas y las ganas de aportar a este lugar, de brindar producciones digitales integrales y acompañar en el crecimiento digital de la región. Mamá Cabra es un estudio de comunicación digital que escucha de verdad, acompaña con intención y potencia la voz de marcas y emprendimientos para que crezcan sin perder su esencia. Ofrece el desarrollo de Estrategias de Comunicación; Identidad Visual; Marketing Digital; Producción Visual/Audiovisual y la Gestión de Redes.
¿Qué implica la construcción de una marca?
La construcción de marca para nosotros no es una elección puramente estética, es un proceso estratégico, de identidad. No es seleccionar colores que me gustan o tipografías que “quedan bonitas”, es un trabajo que implica mucho más que eso. Hablamos de crear identidad, con lo que eso implica. Se genera un universo coherente que muestra el ser (valores, propósitos, personalidad, público), el hacer (posicionamiento, propuesta, experiencia) y parecer (sistema visual logo-tipografías-colores-imagen-recursos), todo va alineado. Sabemos que cuando todo funciona, quien recepciona no tiene dudas, sabe frente a que marca está y conoce perfectamente lo que esa marca le puede ofrecer.
¿Por qué es necesario el acompañamiento de un profesional?
Hoy la IA hace que muchos la utilicen para resolver diferentes piezas visuales, pero estar acompañado, guiado por un profesional realmente marca la diferencia, porque no caben dudas que quien tiene un proyecto conoce lo que quiere ofrecer, pero traducir o volcar eso a una identidad visual requiere de conocimientos más precisos. Nosotros nos basamos en la psicología del color, de las formas, en lo que transmite un estilo tipográfico y hacemos que todo eso trabaje a favor; pensamos todo en sistema y no en piezas sueltas. Esto implica entender qué puede escalar hoy y darle ese lugar gráficamente para que el día de mañana lo pueda hacer sin tener que modificar todo, o volver a cero. Es parte también del trabajo conocer formatos, tamaños, posibles aplicaciones de las identidades hoy y a futuro; poder definir qué funciona o no, acorde al público objetivo, y encontrar la diferenciación en cada uno de ellos que le permita crecer al proyecto. Dejarse acompañar es una inversión estratégica, te permite no solo existir en el mercado sino conectar, perdurar…

Herramientas

La inteligencia artificial irrumpió con fuerza en el diseño. ¿Cómo convivís con esa realidad?
La IA es una herramienta, y como toda herramienta tiene limitaciones y hay que saber usarla. Para nosotros es sólo eso, una herramienta que puede agilizar el trabajo.
Personalmente considero que la IA no remplaza, es un “operador técnico”, creo que de alguna manera deja en evidencia quien sólo maneja una herramienta y quien puede crear/comunicar/conectar con ella. El diseñador comparte un momento, una escucha activa, empática dónde puede leer más allá, observar el lenguaje corporal, entender los miedos, las dudas, lo que hay detrás de lo que dice un cliente. Sabe qué preguntas hacer para llegar a la esencia de su proyecto que le permita conectar, entender la cultura. El criterio en la selección de elementos visuales, la diagramación, para resistir al paso del tiempo, sabemos cómo hacer que la marca de manera orgánica y coherente viva en diferentes soportes y que esa identidad se perciba exactamente igual en todos lados. Aportamos originalidad, conceptualización, sin dejar de lado la parte legal, la propiedad intelectual que enmarca, protege a las marcas, aportando solidez al proyecto. La IA es un buen asistente técnico, pero nosotros somos quienes aportamos el valor, el concepto y la estrategia que le da dirección al proyecto.
¿Qué consejo le darías a alguien que está comenzando un emprendimiento y todavía duda entre “hacer todo por su cuenta” o confiar en profesionales para desarrollar su marca?
Hay muchas cosas para decir, pero principalmente saber que la identidad visual de su proyecto/negocio es la cara visible/pública, es su estrategia de comunicación. Si te perciben “casero” o “seriado”, se corre el riesgo de que rápidamente te asocien a la falta de profesionalismo, a la informalidad, a la falta de confianza. Pensar que hacerlo uno mismo puede ahorrar dinero hoy, pero seguramente te cueste credibilidad, posicionamiento y clientes el día de mañana. Es un activo estratégico que trabaja para tu negocio 24/7, una inversión con rentabilidad sostenida. Dejarse acompañar por un profesional, marca la diferencia entre sobrevivir, o destacar y proyectar a futuro. Como decimos en Mamá Cabra sabemos escuchar, acompañar e impulsar tu negocio/proyecto.